Anailís phunann: sainmhíniú, spriocanna, modhanna, samplaí.

Anailís phunann - i margaíocht, tuigtear an téarma seo mar uirlis a chuidíonn le staid eacnamaíoch fiontraíochta a chinneadh, le hinfheistíochtaí áirithe i réimsí éagsúla gníomhaíochta a chinneadh. Mar thoradh ar an anailís, laghdaítear nó laghdaítear infheistíochtaí i limistéir neamhbhrabúsacha, athnuaitear nó méadaithe infheistíochtaí i rannóga geallta an ghnólachta.

Is é sprioc na hanailíse punainne ná aontú a dhéanamh ar straitéisí is fearr an ghnólachta agus leithdháileadh cuí acmhainní airgeadaíochta.

Anailís Modhanna punann:

Is iad na modhanna is coitianta sa réimse seo ná maitrísí éagsúla. Úsáidtear sé modhanna maitrís go forleathan:

1) BCG - Is é an teicníc chun anailís a dhéanamh ar an sciar den mhargadh agus fás an fhiontair.

2) IWC - cuirtear misean an fhiontair agus inniúlacht lárnach an ghnó le haghaidh comhlíonta i gcomparáid.

3) McKinsey - measúnú ar tharraingteacht agus iomaíochas ghníomhaíochtaí na cuideachta ar an margadh.

4) Shell - déantar tarraingteacht an tionscail a ríomh ar bhonn iomaíochais

5) Ansofa - déantar anailís ar an straitéis agus a infheidhmeacht don mhargadh agus do tháirgí.

6) ADL - le cabhair ón maitrís seo déanfar anailís ar thimthriallta saol an ghnólachta agus an seasamh sa mhargadh i gcoibhneas le hiomaitheoirí.

Céimeanna.

Tá an próiseas trína ndéantar anailís na punainne roinnte ina roinnt céimeanna tábhachtacha:

1) Sainmhíniú ar rannáin chuideachtaí

2) An modh anailíse a roghnú

3) Faisnéis a bhailiú, rud atá ag teastáil sa phróiseas an maitrís a tharraingt suas

4) Matrices a thógáil

5) Straitéis nua a fhorbairt bunaithe ar an anailís.

Chun an fhaisnéis a bailíodh chun anailís phunann a dhéanamh, is féidir iompar a dhéanamh:

1) An stát agus an fhéidearthacht tionscail a fhorbairt a ghlacann páirt i bpróiseas ghníomhaíochtaí na cuideachta.

2) Iomaíochas an fhiontair

3) An saolré, an chéim de shaolré na cuideachta.

4) An cion de ranna cuideachtaí ar an margadh.

Soláthraíonn anailís phunann freagraí ar cheisteanna criticiúla faoi obair na cuideachta. Áirítear orthu seo:

- Cad é an iomaíochas na cuideachta?

- Cé chomh cothrom is é an córas dáilte táirge sa mhargadh?

- Cad é an líon is mó de na margaí is féidir le cuideachta a chlúdach le linn a chuid gníomhaíochtaí?

- An timthriall saoil de gach ceann de gach réimse oibriúcháin de chuid na cuideachta.

- Cén cineál táirge atá an-údar?

- Cé na tionscail ba cheart a dhúnadh nó a nuachóiriú sa todhchaí?

- An bhfuil fiú táirgí nua a thabhairt ar an margadh go luath?

- Cad é an méid infheistíochta, a oireann go hidéalach do ghrúpa áirithe táirgí faoi láthair?

- Cad iad na straitéisí táirgeachta agus díolacháin ba cheart a chur i bhfeidhm go luath amach anseo?

Tar éis an anailís, is féidir leat conclúidí a tharraingt a dhéanfaidh tionchar breise ar fhorbairt na fiontraíochta. féadfar a chinneadh a éagsúlú an fhiontair, is é sin, ar chur i bhfeidhm na straitéise, ina fhorbraítear agus a thabhairt chun an mhargaidh táirgí nua agus seirbhísí. Tá roinnt fo-speicis ag éagsúlú:

Ceangailte agus neamhtheorann (cumhrán)

Tá an éagsúlú gaolmhar, ina dhiaidh sin, roinnte ina roinnt cineálacha:

• Tá an ingearach inbhéartach agus díreach
• Gníomhartha cothrománacha maidir le leathnú speictream na dtáirgí nó ar leathnú geografach na gcríocha.

Anailís phunann. Sampla.

Tá an chuideachta ag gabháil do bhia leanbh a tháirgeadh agus a dhíol - meascáin, gránaigh, íonna, súnna.

Go tréimhsiúil, ní mór don chuideachta a fháil amach an bhfuil táirge áirithe tóir ar thomhaltóirí, is fiú táirgí nua a thabhairt don mhargadh, cén cineál bia leanbh is féidir a bhaint as an táirgeadh ar fad mar gheall ar an éileamh íseal, cé chomh láidir is atá an comórtas i réimse an bhia leanbh. Chun na ceisteanna seo a fhreagairt, is fiú anailís phunann a dhéanamh.

Ríomhtar sonraí ón siopaí ina ndíoltar bia leanbh, déantar brabúsacht, costais, iomaíochas, etc. a ríomh. Mar thoradh ar an anailís, cuirtear in iúl go bhfuil leite na bpáistí de ghnólachtaí iomaíocha ceannaigh níos tapúla, agus nach bhfuil súnna na cuideachta atá i gceist ag teastáil uait. Don chéad ghrúpa táirgí gá feabhas a chur margaíochta - nua taobh amuigh pacáiste cuma, ar éagsúlacht na blasanna, etc. Is fearr go gcuirfear táirgeadh an dara grúpa ar fad ar fad, ionas nach mbeidh sé fós ag caillteanas.