Plean margaíochta

Clúdaíonn Margaíocht i ngléasra tionscail saincheisteanna a bhaineann le taighde margaidh, pleanáil margaíochta, a thabhairt isteach táirgí nua, an dáileadh táirgí críochnaithe, cumarsáidí margaíochta, praghsáil na n-earraí, chomh maith leis an eagraíocht, bainistíocht agus rialú de seo go léir funktsiy.Odnim de na príomh-shaincheisteanna margaíochta é a dhéanamh plean margaíochta gur féidir leat a chomhordú gach gníomhaíochtaí táirgthe a bharrfheabhsú agus na torthaí eacnamaíochta a fheabhsú - is é seo an bunúsach agus an gá Áirítear i bhfeidhm s an phlean plana.Marketingovy na céimeanna seo a leanas:

- anailís ar an staid;

- spriocanna a leagan síos agus cuspóirí margaíochta;

- forbairt na straitéise;

- forbairt plean gníomhaíochta;

- a chinneadh pointí tagartha;

Lig dúinn scrúdú a dhéanamh ar gach podrobnee.Snachala céim is gá chun anailís ar an staid. Cad is maith sé? De ghnáth, ní mór duit breac-chuntas ar dtús leis an staid atá ann faoi láthair margaíochta. Pleananna sé an forbróir cur síos ar an staid reatha na n-earraí na fiontair tionsclaíocha sa mhargadh. An rud is mó ag an gcéim seo - a bheith oibiachtúil. Áirítear an chuid seo eolas, ní hamháin maidir leis an táirge de ghnóthas tionscail, ach freisin mar gheall ar iomaitheoirí, a seasamh, a táirge, agus freisin cur síos ar na treochtaí is tábhachtaí a dhéanann difear na himreoirí ar rynke.Dalee ba cheart do SWOT-anailís, ina bhfuil gá a mheas ar na láidreachtaí agus na laigí an taobh an táirge chomh maith leis na deiseanna seachtracha agus bagairtí. Ansin, nuair a anailís ar an staid is gá le teagmháil an príomhchuspóirí fadhbanna fiontraíochta agus a tháirgeadh tionsclaíoch. cur síos a dhéanamh air anseo gach rud a bhaineann le táirgeadh na dtáirgí: ". Na spriocanna agus na cuspóirí margaíochta" cad tascanna tá fiontair tionsclaíocha leagtha amach dó féin i dtáirgeadh, cibé acu é a fadhbanna maidir leis seo, agus t.p.Vtoroy gné thábhachtach den phlean margaíochta ar a dtugtar Is léir go bhfuil siad idirghaolmhar, ós rud é an fhadhb - a leanúint ar na spriocanna. De ghnáth, is é an sprioc rud éigin ginearálta, nach bhfuil an-sonrach, mar shampla, méadú ar sciar den mhargadh a céatadán áirithe. Ach an fhadhb, a mhalairt ar fad, a bheith chomh sonrach agus is féidir: ba chóir a dhéanamh fiontar tráchtála lena chinntiú go n-áirítear an phlean vyrosla.Marketingovy sciar den mhargadh éagsúla straitéisí, a bhfuil an tríú céim den chuid. Is pointe an-tábhachtach, a chinneann den chuid is mó an rath nó teip ar an táirge sa todhchaí. Tá a chur i láthair, freisin, a céimeanna:

- is gá a shainiú ar an spriocmhargadh ;

- a chur i gcrích an suíomh bunúsach;

- beartas praghsála a fhorbairt;

- straitéis dáileadh (dáileadh táirgí) a fhorbairt;

- straitéis chumarsáide a fhorbairt.

I ndiaidh forbairt ar straitéis margaíochta plean Ba chóir go mbeadh cur síos dtarraingt suas pleananna gnímh (ceathrú céim). An mhír - leanúint loighciúil an forbraíodh cineálacha straitéisí, mar a thuairiscítear anseo (i dtéarmaí) gach gníomhaíocht a bheartaíonn sé a dhéanamh fiontair tionsclaíocha. An plean gnímh péinteanna beidh an bealach a bheith ar an embodiment na straitéise, cathain agus cad a dhéanfar, cé a dhéanfaidh agus ní mór plean margaíochta t.p.Lyuboy deireadh pointe "Control". Sonraíonn sé seo na príomhthorthaí, cén tionscadail chóir a bhaint amach le himeacht ama. Tá sé do mbeidh na figiúirí ionadaithe de na fiontair tionsclaíocha a rialú na spriocanna atá ann faoi láthair agus atá pleanáilte agus, más gá, a dhéanamh korrektirovki.Marketing nach bhfuil ghléasra tionscail teoranta le forbairt plean margaíochta, díreach os coinne, ós rud é a dréachtaíodh í agus tosaíonn an spraoi - a chur chun feidhme, réadú .

Cur síos orthu na céimeanna plean margaíochta a bheith infheidhme, ní hamháin le haghaidh fiontair tionsclaíocha, ach freisin d'aon aonán tráchtála nach bhfuil ag gabháil i dtáirgeadh na n-earraí a fhorbairt - trádála, seirbhísí ar fáil, oibreacha.