Veblen éifeacht, nó cén fáth a bhfuil muid ag déanamh ceannacháin neamhréasúnach

Gach duine againn teacht surely thar siopaí beaga le clár comharthaí garish de bhranda cáiliúil, agus go fírinneach "spás" praghsanna. In ainneoin gur an táirge chaighdeán is féidir leat a cheannach go sábháilte agus ar chostas réasúnta, tá daoine a fearr a íoc níos mó as airíonna úsáideach na táirgí a dhíol sna siopaí. Ina theannta sin, an dúil a fháil ar do rud beag wardrobe ar phraghas exorbitant uaireanta chomh láidir go chaitheann daoine am luachmhar ag fanacht i scuaine fada - conas a mhíniú ar an iompar?

éifeacht Veblen: coincheap agus inneachar sár-

Go teoiric eacnamaíoch a roinnt riachtanas sócmhainneachta le haghaidh an táirge i dhá chatagóir leathana: éileamh feidhmiúil agus neamh-fheidhmiúil. Agus má tá an chéad ghrúpa go díreach mar gheall ar an tomhaltóir ar chaighdeán na n-earraí nó seirbhísí, braitheann an dara ceann ar fhachtóirí a gcaidreamh le airíonna úsáideach is féidir a bheith an-deacair a rianú. Roinnt daoine a cheannach cad is fearr leo a cheannach a gcairde (éifeacht bandwagon), daoine eile a lorg chun seasamh amach as an slua (éifeacht Snob), agus ba mhaith daoine a ardú a gradam agus d'aon ghnó a cheannach rudaí costasach. Déantar cur síos ar chás deiridh sin go mion ar an eacnamaí Thorstein Veblen, ar ina onóir nach bhfuil úsáid earraí nó seirbhísí chun na críche atá beartaithe, agus a chruthú le tuiscint marthanach, agus fuair a ainm - "éifeacht Veblen".

Tá sé seo futurologist Mheiriceá agus essayist roinnt leabhar scríofa ar nós "An Teoiric na Fiontraíochta", "An Teoiric an Aicme Fóillíochta" agus daoine eile., De réir a bhfuil an coincheap "tomhaltas rá agus fheiceálach" iontráil go daingean isteach sa saol ó lá go lá na socheolaithe agus eacnamaithe. Dar le Veblen, ar an éileamh sochaí nua-aimseartha tionchar an-láidir ar an mbealach gcónaíonn "uachtar na sochaí". Tá an íomhá ar an saol ranga fóillíochta ag éirí níos an norm agus an tagarmharc do gach duine eile. Dá bhrí sin, tá cuid mhaith ag iarraidh aithris a dhéanamh ar an cách agus idir a roghanna de na oligarchs, an "óige órga", réaltaí de ghnó a thaispeáint, etc. Ach tá na margóirí mór.

Veblen i bhfeidhm: samplaí saol

Is féidir leis an tomhaltas Stádas bheith le feiceáil ag beagnach gach cas. Díreach breathnú, conas a gúna siad ár teachtaí agus cad tiomáint siad. Is féidir freisin spraoi a bheith acu agus téigh go dtí ceann de na boutiques trendy agus praghsanna a iarraidh. Tá éifeacht Veblen léiriú go minic leis an meastóireacht ar saothair ealaíne, gníomhaíonn sé i mbialanna costasach agus óstáin, is minic a manifests féin i bhfógraíocht ar na leathanaigh ar irisí só. Agus má táimid go bhfuil an claonadh an anam na Rúise chun dul go dtí dhálaí foircneacha, is léir cén fáth a gcreideann roinnt daoine gur chóir biotáillí a bheith de riachtanas ó na Armani, éadaí BRIONI ar, agus an clog - ó bhailiúchán Patek Philippe. An dara ceann, dála an scéil, tá an-tóir orthu i measc an mionlach na Rúise - i measc an lucht leanúna an branda Áirítear Vladimir Putin, Anatoly Chubais, S. Naryshkin, etc.

Gnéithe de stádas de thomhaltas baile

Tá Veblen paradacsa fada curtha ar eolas, agus nach bhfuil aon tíortha a d'fhéadfaí a bheith scríofa i d'eisceacht. Mar sin féin, ar an mbealach oibríonn sé sna tíortha an Iar-Aontais Shóivéadaigh, bhfuil difríocht shuntasach idir a cineálacha san Eoraip. Má dtugann na daoine saibhir na dtíortha an-fhorbartha a rogha do tháirge eisiach uathúil nó branda lena ngabhann tuairisc ar na céadta bliain, is é an táscaire is mó le haghaidh ár compatriots rud ar bith níos mó ná ar phraghas ard. Dá airde an luach na n-earraí, agus mar sin dóibh bíonn sé níos luachmhaire agus inmhianaithe. Ní mór a mheabhrú, má tá tú go tobann a mhian a indulge i roinnt "branda" bagatelle. Ár margaíochta - cunning daoine, i gcuid gníomhartha, ní dhéanann siad dímheas a úsáid gach cineál na teicnící síceolaíoch. A fhios agam cad a spreagann dúinn do cheannach rudaí áirithe, is féidir linn a dhéanamh níos críonna rogha agus caiteachas neamhriachtanach dá bhuiséad a sheachaint.