Cén fáth go bhfuil an anailís ar an iomaíochas an fhiontair?

Áirítear anailís ar an iomaíochas aon chuideachta staidéar ar an buntáiste iomaíoch laistigh agus lasmuigh, ní féidir leo cur ach na cuideachta seasamh san earnáil faoi láthair, ach freisin a leathnú isteach nua margaí, ag tairiscint tomhaltóirí táirgí nua agus nua-aimseartha.

Tá an imeall amuigh bunaithe ar chumas na cuideachta a chur ar fáil do chustaiméirí a táirge ardchaighdeán, a bhfuil buntáiste is riachtanais níos airde morálta agus aeistéitiúla an daonra is mó, agus costais a laghdú agus feabhas a chur ar éifeachtacht an tionchar a chur chun feidhme. An buntáiste iomaíoch Neartaíonn den chineál seo na cuideachta seasamh sa mhargadh, agus freisin úsáideann an straitéis difríochtaí (idirdhealú) mar ghné thábhachtach de na sochair.

Maidir leis na sochair inmheánacha, tá Tá anailís ar iomaíochas atá bunaithe ar an ardcheannas na cuideachta i gcostas agus na gcaiteachas a chaitheann sí ar chruthú nó a sheachadadh na n-earraí. I bhfocail eile, tá straitéis margaíochta an fhiontair atá dírithe ar chostais a laghdú agus, dá bhrí sin, an praghas deiridh na n-earraí, rud a chiallaíonn gur féidir méadú ar dhíolacháin sa deighleog den daonra a bhfuil ioncam beag airgeadais a bhaint amach. Ceadaíonn a leithéid anailís ar an gcuideachta a bheith níos brabúsaí agus resistant a laghduithe praghsanna a thuilleadh ar thaobh na n-iomaitheoirí féideartha i gcás go mbeidh cuideachtaí eile a laghdú freisin ar na praghsanna na n-earraí nó seirbhísí den chineál céanna.

Dá bhrí sin, tá anailís iomaíochas na cuideachta leagtha féin an sprioc is mó - a fháil amach cad is féidir buntáistí sonracha iomaíochta de chuid na cuideachta a bhaint amach, agus conas is féidir linn a chosaint is éifeachtaí a leasanna airgeadais. Braitheann an bhfíric sin ar cibé an féidir leis an gcuideachta a sheasamh go rathúil an brú an fhórsa iomaíoch is mó ar an margadh, agus anailís inniúil iomaíochais is féidir ach leat a fháil amach.

Gach bainisteoir maith ar a dtugtar samhail de bhuntáiste iomaíoch Michael Porter, lena n-áirítear anailís ar chúig fórsaí iomaíochta a bhíonn ag aon chuideachta atá ag feidhmiú sa mhargadh:

- spleáchas ar sholáthraithe móra;

- spleáchas ar chustaiméirí móra;

- iomaíocht sa tionscal;

- an bhagairt athsholáthar na n-earraí agus seirbhísí bunúsacha;

- an bhagairt an iontráil na n-iomaitheoirí nua.

Tá anailís inniúil an buntáistí iomaíochta de chuid na cuideachta tábhachtach freisin toisc go dtugann sé deis dúinn a mheas go hoibiachtúil ní hamháin ar an staid reatha na cuideachta agus an nideoige faoi fhorghabháil aici, ach freisin chun deiseanna a leathnú agus ar an suíomh margaidh a neartú ar chostas de na fachtóirí a mbeidh an anailís a chur ar fáil in aithint chomh bunúsach. Mar shampla, léaráid plean de fiontair measúnachta iomaíoch geansaithe ag gabháil.

Sa gcéad chéim paraiméadair cosúil le fás a tháirgeadh, sciar den mhargadh agus anailís príomh-earraí-analógacha imscrúdú. Next le chéile liosta máistir na iomaitheoirí, tar éis a bhfuil plean a chur san áireamh na n-iomaitheoirí móra i dtéarmaí a dtionchar ar an margadh. Is féidir na catagóirí seo a leanas a idirdhealú i measc roinnt fachtóirí:

Bainistíocht na heagraíochta agus bainistiú an fhiontair:

- straitéis;

- spriocanna agus cuspóirí oirbheartaíochta;

- fealsúnacht agus cultúr na fiontraíochta;

táirgeadh:

- trealamh agus a athnuachan;

- líon na dtáirgí;

- spleáchas ar sholáthraithe;

- solúbthacht na línte táirgeachta.

Straitéis Margaíochta:

- Réimse na n-earraí ;

- mhórdhíola agus trádáil miondíola;

- dea-cháil na cuideachta;

- fógraíocht;

- an praghas;

- luas imoibriú agus athruithe ar fhaisean.

Dá bhrí sin, léiríonn anailís iomaíochas na cuideachta ar an sampla ar an léaráid phlean soiléir ar an méid a fachtóirí a mheas nuair taighde ábhartha an ghníomhaíocht. An tábhacht a bhaineann leis an bpróiseas manifests féin, ní hamháin i tuiscint shoiléir ar staid an mhargaidh agus a chinneadh a seasamh ar an margadh, ach freisin an deis go mbainfí an leas na cuideachta, lena n-áirítear i bhfolach a mheas. I dtaca leis seo, is é an anailís ar iomaíochas thar a bheith tábhachtach agus is riachtanas in aon chuideachta nua-aimseartha.