Anailís ar an timpeallacht margaíochta an fhiontair mar chuid de straitéis margaíochta

Tá líon mór na gcinntí a thógtar anois, lena n-áirítear réimse polasaithe, rochtain ar mhargaí nua, athmhúnlú ghaol gnó "ceannaitheoir agus an díoltóir" eagraíocht praghsála, tá i margaíocht ar an eitleán. Dá bhrí sin, as an timpeallacht margaíochta agus margaíocht straitéis an fhiontair ag brath ar chobhsaíocht an ghnó.

An straitéis margaíochta ní mór don chuideachta freastal ar na critéir seo a leanas:

- an láithreacht na cuspóirí arna sainiú.

Go praiticiúil, a cheapadh cuspóirí - is deacra. D'fhonn an cuspóir na leasanna atá ann faoi láthair an fhiontair, tá sé riachtanach a chur i gcrích an obair chrua, is féidir faillí a mar thoradh ar iarmhairtí diúltacha sa todhchaí.

- infhaighteacht réamhaisnéisí d'fhorbairt ar an staid sa todhchaí, agus roinnt cásanna a bhaint amach an sprioc.

Ba chóir don straitéis margaíochta ag obair de réir an phlean, a bhfuil péinteáilte le léiriú ar na pointí céimeanna forfheidhmithe rialaithe agus. Má tá imeacht ón bplean, ansin imigh an chuideachta as a chuspóirí nó tá plean margaíochta míchruinn.

- infhaighteacht rialú na gníomhaíochtaí margaíochta. Braitheann rath ar ghnó ar na gníomhaíochtaí de go leor daoine, mar gheall ar i gceist le gach duine a bheith ar eolas agus tuiscint ag a gcuid gníomhartha.

Bunaithe ar na critéir thuas, a dhéantar anailís margaíochta timpeallacht fiontair.

A choimeád ar bun cobhsaíocht agus forbairt eintiteas gnó, ba chóir duit a meastóireachtaí rialta anailís ar an timpeallacht margaíochta an fhiontair. Is éard atá sa timpeallacht margaíochta an chomhshaoil macra agus micrea, tá sé tábhachtach a bhaint as an t-uasmhéid méid eolais atá ar fáil don rannóg margaíochta.

Maidir le fachtóirí macra tá:

a) fachtóirí polaitiúla agus dlíthiúla - cobhsaíocht pholaitiúil, creat dlíthiúil ar ghnó, ar an méid de rialú ar staid an gheilleagair, reachtaíocht chánach go háirithe;

b) fachtóirí eacnamaíocha - an cumhacht ceannaigh an daonra agus an leibhéal ioncaim, boilsciú, infhaighteacht cistí ar iasacht (iasachtaí), an leibhéal tomhaltais, an croílár a mórdhíola earraí saturation margadh;

c) fachtóirí déimeagrafacha - suíomh geografach, daonra, leibhéal uirbiú, an ráta breithe ráta báis /, an réimniú ar an daonra de réir aoise agus oideachais;

d) fachtóirí eolaíoch agus teicniúil - an leibhéal na teicneolaíochta agus nuálaíocht, cosaint maoine intleachtúla,

d) fachtóirí nádúrtha - an leibhéal rochtana ar an amhábhar a áirithiú, iompróirí fuinnimh, agus truailliú go háirithe comhshaoil;

e) tosca soch-chultúrtha - an struchtúr na sochaí ó thaobh sóisialta, a bheith ann agus forbairt an bhonneagair, traidisiúin, luachanna, creideamh.

Maidir le fachtóirí macra measc tomhaltóirí táirgí, amhábhar soláthróirí, iomaitheoirí, agus idirghabhálaithe teagmhála lucht féachana.

Trí anailís a dhéanamh ar an timpeallacht margaíochta an fhiontair mór a chur san áireamh chomh maith le tosca comhshaoil, tosca eagraíochtúla agus deiseanna fiontraíochta.

Anailís a dhéanamh Thug an timpeallacht margaíochta an fhiontair an measúnú is cuimsithí an fhiontair sa mhargadh, tá sé riachtanach a chur i gcrích na gníomhaíochtaí seo a leanas:

- anailís a dhéanamh ar gach grúpa tosca margaíochta chomhshaoil, tá sé riachtanach go léir ar na fachtóirí a chaithfear a cur síos go mion, ag tabhairt measúnú sonrach ar gach a chur san áireamh. Ná ní a shonrú ach an paraiméadar "boilsciú" agus faisnéis mhionsonraithe concretized, rud a léiríonn a leibhéal agus dinimic a thabhairt;

- ag brath ar na cumais agus cuspóirí an fhiontair, tá sé riachtanach chun a chinneadh an fachtóir comhshaoil áirithe diúltach nó dearfach. Is é sin, más rud é go gcuireann ina fhachtóir ar leith cur chun feidhme spriocanna comhshaoil leis na hacmhainní atá ar fáil nó, os a choinne sin casta, an cur i bhfeidhm pleananna;

- Is gá do dhá thacar de fhachtóirí comhshaoil a ghiniúint - diúltach agus dearfach, anailís a dhéanamh orthu, éiríonn leat amach ar an tuairim go bhfuil an staid ar an margadh;

- mar thoradh air sin, ar bhonn an staid an mhargaidh, is gá deiseanna margaíochta a shainiú, agus bearta sonracha a fhágann gur féidir a bhaint amach na spriocanna an fhiontair a mholadh.

Deiseanna Margaíocht an fhiontair - is é seo an chuid is mó ceart i gcás ar leith, iarrachtaí margaíochta, trínar féidir leis an gcuideachta a fháil buntáiste iomaíoch. Is é sin, ag cur san áireamh deiseanna sa mhargadh, cuspóirí na heagraíochta agus a cuid acmhainní, tá sé riachtanach chun a chinneadh an treo gníomhaíochtaí margaíochta.