Brandáil - cad é seo?

Tá margadh tomhaltóra nasctha go dlúth leis na teicníochtaí margaíochta agus fógraíochta a chuireann ar chumas brandaí a chur chun cinn a gcuid táirgí níos éifeachtaí. Sa lá atá inniu deacair a fháil fear uirbeacha nach bhféadfaí a bheith ar a dtugtar ar roinnt brandaí ó réimsí éagsúla ar an margadh tomhaltóra. Ina theannta sin, ceannaitheoirí gníomhach dócha in iúl chomh maith leis an dearfach caighdeán na dtáirgí de monaróir ar leith. Gach tá sé seo mar thoradh ar úsáid uirlisí margaíochta, atá bunaithe ar brandáil. Is é seo sraith na n-uirlisí agus teicnící a bhfuil mar aidhm éileamh ar an táirge de bhranda áirithe a mhéadú. Go tipiciúil, is é an próiseas seo i gcrích le cuideachtaí móra atá ag feidhmiú sa mhargadh an tomhaltóra domhanda, ach tá limistéir eile a bhfuil feidhm de na teicneolaíochtaí, atá dírithe ar an foirmiú an íomhá go bhfuil an réad críocha tráchtála.

Eolas ginearálta maidir leis an brandáil

Faoin ainm branda Tagraíonn de ghnáth go díreach leis an monaróir, atá ag gabháil do tháirgeadh na n-earraí áirithe. Ach nach bhfuil sé seo go leor fíor. Tá an cumann coincheap is oiriúnaí ar an bhranda. Ina dhiaidh sin, an brandáil - is próiseas ina bhfuil sa sprioc-lucht féachana déanta íomhá áirithe de na ruda. Conception de sprioc - tá sé casta chun cáilíochtaí agus saintréithe an táirge a ligeann do chuideachtaí chun dul ar aghaidh i gcoinne an comórtas dearfach a chur chun feidhme.

Mar shampla, nuair a thagann sé le gluaisteáin, na margóirí i branda bunaithe ar tréithe ar nós iontaofacht, sábháilteacht, compord agus éascaíocht a oibriú a chruthú. Ba chóir na tréithe a bhaineann i dtír an cheannaitheora le bhranda áirithe. Ba chóir a thuiscint chomh maith go bhfuil i súile an brandáil tomhaltóra - Is bealach aithint táirge. Tá sé soiléir go chóir sa phróiseas roghnú táirge ó réimse leathan de cheannaitheora á stiúradh ag an t-eolas atá ar fáil. Mar thoradh air sin, ar an gcéad dul go bhfuil na mothúcháin agus comhlachais a bunaíodh brandáil.

Aidhmeanna agus cuspóirí brandáil

I bhformhór na gcásanna, mar aidhm ag brandáil chun díolacháin a mhéadú. Baintear é seo amach trí mhéadú ar an leas sa táirge agus, níos tábhachtaí, íomhá fabhrach an branda. Sa lá atá inniu, níos mó agus níos mó faoi aon ainm branda, cúpla earraí. Mar shampla, CAT US-bhunaithe, ag speisialú i dtáirgeadh innealra tógála, tá na cearta a aistrítear a úsáid do bhranda monaróir beag ar a dtugtar na Breataine ar gléasanna soghluaiste. Mar thoradh air sin, bhí an chuma ar an margadh CAT teileafón, tá baint aige le feidhmíocht ard agus iontaofacht. Ach, mar a luadh cheana, tá sé i gcónaí bhfuil a leithéid de mhodh de chur chun cinn atá dírithe ar go díreach ar rath tráchtála. Go háirithe, is féidir leis an limistéir brandála a dhíriú ar chruthú íomhá fabhrach i measc an daonra áitiúil. Chun na críche sin is féidir a úsáid mar an gcéanna uirlisí margaíochta mar an margadh tomhaltóra.

Céimeanna bhranda a chruthú

Tosaíonn sé le hoibríochtaí anailíseacha atá dírithe ar an staidéar a dhéanamh ar an margadh agus spriocghrúpa. Má tá plean agat chun brandaí atá ann cheana féin, an staidéar a dhéanamh ar a staid reatha sa deighleog a fhorbairt. Ina dhiaidh sin pleanáil, lena linn a chéile na saintréithe fíor-riachtanacha an branda, chomh maith leis an straitéis bainistíochta atá forbartha. Ansin na speisialtóirí a chruthú córas céannachta briathartha agus amhairc, agus íomhá.

Mar sin, má tá brandáil á ceantair forbartha sa limistéar saoire, ansin sa chéad áit a théann tréithe ar nós inbhuanaitheachta, bonneagar, ina gcónaí compordach, agus mar sin de. D. D'fhonn a thabhairt ar an bpacáiste arna foirmliú ag an airíonna cáilíochtúil ar an spriocghrúpa, úsáid na gcistí a chur chun cinn. Ag an gcéim seo, na bealaí i bhfeidhm do cumarsáidí margaíochta, bunaithe ar a bhfuil tógtha caidreamh láidir idir an tomhaltóir agus an branda.

teicneolaíocht brandáil

Ag brath ar an suíomh margaidh agus na coinníollacha díolacháin teicnící brandáil difriúla a úsáid. Go mbeadh a uirlisí cumarsáide agus faisnéise uilíoch, a bhfuil an bonn le haghaidh an cur chun cinn na n-earraí le maiseanna. Tá cur chuige níos speisialaithe a úsáideann margaíochta ann chomh maith. Dá bhrí sin, brandáil teicneolaíochta earraí tomhaltóra a chur ar fáil de ghnáth cineálacha éagsúla comparáidí agus suíomh. Sa chéad chás na táirgí a gcomparáid leis an táirge d'aois an ghlúin roimhe sin, nó a tairiscintí iomaíocha ginearálta.

Ar ndóigh, ní mór a leithéid de chomparáid a fhágáil sochar le haghaidh an branda a chur chun cinn. Maidir le suíomh, is féidir leis tionchar ar éagsúlacht na cáilíochtaí. Mar shampla, tá an seasamh i dtéarmaí an praghas na n-earraí chinneadh ag a bhaineann leis an deighleog íseal-deireadh, meán, préimhe agus mar sin de. D. Éascaíonn sé seo fadhbanna tomhaltóirí sa phróiseas roghnúcháin, mar is féidir é a aithint go héasca ar an táirge agus é a bhaineann le do riachtanais.

Na prionsabail a bhaineann le brandáil

Saineolaithe a aithint dhá prionsabail ar a bhfuil an obair thógála na margóirí sa treo seo. Tá sé seo go príomha tograí ábhartha an mhargaidh, a thabharfaidh baill. I gceist leis an dara prionsabal chomhlíonadh na saintréithe cáilíochtúil ar ionchais tháirgeadh agus riachtanais an mhargaidh maise. I ndáiríre, brandáil agus teicneolaíocht a fhorbairt le fócas ar na prionsabail seo. Chomh maith leis sin, tá go leor tuairimí, dá réir a an tsraith na socruithe bunaidh do chur chun cinn ní chóir brath ach amháin ar riachtanais an cheannaitheora, ach freisin freastal ar ionchais na sochaí ina hiomláine.

Gnéithe de brandáil na Rúise

Léiríonn an staid ar an margadh baile Readonly suntasach ar ghníomhaíocht mhargaíochta ó chuideachtaí coigríche. Ar thaobh amháin, tá sé a chinneadh nideoige beagnach folamh, ina bhfuil aon brandaí móra na Rúise, ach ar an taobh eile - ní mór baill nua chun déileáil le go leor comórtas tromchúiseach i bhfoirm dea-aitheanta agus poiblíocht brandaí coigríche. Go ginearálta, na gnéithe de bhrandáil sa Rúis mar gheall ar droch-chumarsáid leis an tomhaltóir. Ach tá sé seo ag athrú, agus, in ainneoin an ceannas na giants domhanda sa mhargadh, tá an monaróir intíre a buntáistí féin. Gcéad dul síos, is é an bhfíric de bhunadh na Rúise a mhealladh. Dara dul síos, tá táirgí den sórt sin níos saoire.

brandáil nua-aimseartha

Baineadh úsáid as teicneolaíocht Chéad brandáil sa chiall nua-aimseartha chomh fada siar leis na 1930í. Le blianta ina dhiaidh sin, nach bhfuil an coincheap na n-íomhánna a chruthú athrú maidir leis an táirge, ach go gcuirtear feabhas uirlisí chun na cuspóirí sin a bhaint amach. Faoi láthair ní foláir forbairt brandáil athrú radacach. Mar shampla, tá deighilt shoiléir de tháirgí, mnogomarochnost, chomh maith leis an úsáid a bhaint as teicneolaíochtaí fógraíochta níos déine. Dar le saineolaithe go leor, beidh go luath amach anseo i ngach deighleog na n-earraí a bheith beagnach uathúil, is é sin, beidh an tomhaltóir a fháil nach bhfuil an rogha idir chéanna ar an caighdeán an táirge, agus is féidir a cheannach láithreach a fhreagraíonn go hiomlán lena riachtanais.

Mar fhocal scoir

Is féidir le brandáil a mheas mar sraith de uirlisí margaíochta nó ar mhodh fógraíochta casta, ach nach bhfuil sé go leor a nádúr a mhíniú. Fós, brandáil - is é an próiseas dearcadh mheabhrach a fhorbairt. Bain úsáid as an toradh is féidir a bheith in aon ordú. Ar chúis mhaith Tá brandáil bhaineann go dlúth le hairíonna cosúil le íomhá agus cáil. Tá rud eile go bhfuil sé ar mhaithe le tráchtála thugann sé na díbhinní is mó, agus dá bhrí sin tháinig i margadh iomaíoch. Is iad na modhanna agus na prionsabail na n-íomhánna tomhaltóra riachtanach dócha a athrú go luath amach anseo, ach beidh cur chuige teicneolaíochta sa treo seo a fhorbairt dosheachanta.