Réimse tráchtála na n-earraí

Tá an chuideachta, atá ag forbairt nua ar na cineálacha táirgí ba chóir aghaidh a thabhairt ar cheisteanna maidir leis an bpunann táirgí.

Is grúpa áirithe de tháirgí a bhaineann go dlúth le chéile, trí an chosúlacht na hoibríochta, grúpaí leasmhara ar - raon táirgí custaiméirí, cineálacha a bhaint amach a gcuid bunaíochtaí tráchtála nó raon praghsanna.

Mar shampla, is é an assortimetnom monaróir "Revlon" grúpa de cosmaidí, "Motors Ginearálta" - gluaisteáin, "Panasonic" - teilifíse agus físeáin.

An beartas táirge atá de leas is mó grúpaí de tháirgí a chomhlíonann feidhmeanna den chineál céanna.

Is é an réimse táirgí arb iad is sainairíonna cibé téarmaí domhanleithead (líon na gcatagóirí táirgí molta), doimhneacht (líon na míreanna i ngach grúpa), saturation (iomadú táirge ar Chomh maith leis na táirgí nua), comhchuibheas (gar Táirge leis an bpróiseas monaraíochta, bealaí dáilte, an deireadh tomhaltóirí) réasúntacht (gcumas chun freastal ar an gcustaiméir), cobhsaíocht (an cumas chun freastal ar an éileamh), nuálaíocht (cumas chun freastal ar riachtanais athraitheacha na gcustaiméirí).

Domhanleithead, a characterizes an raon, táirgí riachtanais an chustaiméara a éagsúlú chun iad a spreagadh chun a cheannach in aon áit amháin. Má Táirgeann an chuideachta grúpaí táirgí agus arís eile, ansin a thagann sé chun an ainmníocht tráchtearra. Ar táirgeadh de ghrúpaí táirgí éagsúla speisialtóireacht i ngnólachtaí móra go leor, "Avon" (sa raon a n-áirítear grúpaí trí táirge: cosmaidí, earraí tí, jewelry), "Samsung" (grúpa de físe agus teicneoir teilifíse, fearais tí, áiseanna teileachumarsáide), " Procter & Gamble "(a dhéanann suas an raon grúpaí sé táirge: glantaigh, diapers indiúscartha, taos fiacla, deodorant, gallúnach, caife).

Is é an cumas chun freastal ar riachtanais na n deighleoga na gcustaiméirí éagsúla ar chineál áirithe na n-earraí - An doimhneacht réimse táirgí. Mar shampla, d'fhéadfadh an taos fiacla a dhíol i bpacáistiú éagsúla le tréithe éagsúla agus comhdhéanamh.

An saturation an réimse táirgí - Is é an Chomh maith leis na táirgí nua taobh istigh den raon atá ann cheana féin, ní mór na táirgí nua difríocht shuntasach idir an cinn atá ann cheana. Tarlaíonn sé seo nuair a lorgaíonn gnólacht a bheith ina cheannaire, ualach acmhainne d'fhonn go seachnófar teicneolaíocht downtime, ag iarraidh chun cosc a chur le fás na hiomaíochta. Is sampla de raon saturation ard ar an "Procter & Gamble", a chuireann ar thart ar fiche cineál na glantaigh.

Mar thoradh ar raon Sáithiú costais mhéadaithe, toisc go bhfuil gá a choimeád ar bun fardal, táirgí a mhodhnú. Tá baol ann dáilte ascalaithe. Dá bhrí sin, éilíonn an bpunann táirgí i margaíocht bainistíochta mhachnamhach a choimeád ar bun an brabúsacht na cuideachta agus an troid rathúil in aghaidh iomaitheoirí.

raon táirgí Management - Is comhordú na ngníomhaíochtaí éagsúla: taighde margaidh cuimsitheach, dearadh, obair eolaíoch agus teicniúil, an t-eagrú díolacháin, fógraíocht, seirbhísí, éileamh a spreagadh. Is é an chastacht an tasc de chastacht leordhóthanach uniting na heilimintí go. Mura ndéanann tú, ansin ní féidir leis an gcuideachta tús a thabhairt ar aird ar na táirgí gur gá an gcustaiméir, agus atá oiriúnach do tháirgeadh rannáin tionsclaíoch. Feiceann Margaíocht staid seo mar contradiction díreach leis an méid is gá duit a dhéanamh ná i ndáiríre éifeachtúlacht a bhaint amach.

Tá cuspóirí bainistíochta assortment a thabhairt ar aird a sonraíochtaí táirge tomhaltóir, a aistriú chuig an roinn tionscadail agus rianú go raibh an fhréamhshamhail a thabhairt chun riachtanais an tomhaltóra. Ach ar an mbealach is féidir sé inmholta a infheistiú i modhnú ar an táirge, in ionad airgead a chaitheamh ar earraí fógraíochta i léig. Tá bainistíocht assortment rinneadh bainisteoir margaíochta.