Deighilt an mhargaidh - tá sé ar bhealach chun a chinneadh an ghrúpa tomhaltóirí

Go margaíochta, tá a leithéid de rud mar deighilt sa mhargadh. Seo rannán imscrúdú ag brath ar ghnéithe ar leith. Mar shampla, ar riachtanais, ar an leibhéal tuarastail, aois, réigiún, tosaíochtaí, nósanna. cheadú go léir na sonraí ar an monaróir a chinneadh cibé an bhfuil sé buntáiste a gcuid táirgí a dhíol sa réimse seo.

A sprioc go bhfuil deighilt an mhargaidh - is é a aithint gach ceann de na grúpaí roghnaithe custaiméirí riachtanais samhail i leith seirbhísí nó earraí. Ón an toradh ag brath ar an déantóir cinntí chun díriú ar chruthú de chineál áirithe den táirge.

Na comharthaí seo a leanas na deighilt sa mhargadh :

- geografach: léiríonn an suíomh an cheantair, dlús daonra agus an aeráid;

- déimeagrafaic: tréithe inscne, aoise, líon na ndaoine sa teaghlach;.

- psychographic: cur síos ar na cineálacha pearsantacht, meon agus slí beatha (má tá an duine Caitheamh aimsire mar go bhfuil sé authoritarian nó go ndéanfaidh sé go léir, is fearr le taisteal nó Ní maith liom taisteal);

- Socheacnamaíocha: cinneadh seasamh duine sa tsochaí, a stádas, ioncaim agus oideachais;

- Is deighilt iompraíochta ar an margadh:

a) duine a dhéanamh a cheannach (ócáid rialta nó speisialta);

b) stádas an cheannaitheora, ní fuarthas an cineál na n-earraí, an tomhaltóir iar, an ceannaitheoir ionchasach, ar chustaiméirí nua, i d'úsáideoir rialta;

c) an déine de thomhaltas: éadrom, measartha agus gníomhach.

g) an leibhéal tiomantais don táirge: neamhchoinníollach, an chaoinfhulaingt, neamh-bhuan, ócáideacha;

d) na sochair atá ag teastáil: an caighdeán na seirbhíse, éifeachtacht;

e) Ní mór leibhéal: ard, meánach, íseal;

g) a bhaineann leis an táirge: díograiseach, dearfach, neodrach, diúltach, naimhdeach.

Is féidir le margóirí a iniúchadh, ní hamháin ar an ghrúpa tomhaltóirí, ach freisin a dhéanamh ar tháirgí segmentation margadh. Tá an nós imeachta is gá d'fhonn a chinneadh ar na táirgí is mó atá ag teastáil ar an margadh, anailís a dhéanamh ar an dinimic a chur chun feidhme, a mheas an t-ordachán raon agus straitéisí chun iomaíochas a fheabhsú. Tá seacht gcatagóir de deighilt:

1. ghrúpa táirgí (mar shampla, i staidéar ar an margadh fearais tí sa réimse seo a chur san áireamh leis citil, meaisíní níocháin, iarann, teilifís, srl).

2. Ag an ceann scríbe, na gnéithe agus feidhmeanna an táirge - an cineál is coitianta. Mar shampla, ní mór duit cur síos a dhéanamh ar an deighilt seacláide:

- Dath: dorcha, bainne, bán;

- chuma: bar nó tíl;

- filler: le cnónna, rísíní, glan.

Beidh na sonraí a chur i gcrích an nós imeachta, an níos éasca é a bhrath nideoige indíolta.

3. Tá an leibhéal na bpraghsanna: íseal, meán, ard.

4. De réir monaróir - is féidir leat a shainiú gach rannpháirtí sa mhargadh, chun an tionchar agus leibhéal na hiomaíochta a aithint. Sampla de deighilt: réigiúnach, ag brandaí, de réir ainm an mhonaróra.

5. pacáistiú: aithint an cineál is mó a theastaíonn pacáistithe (indiúscartha, pouch, a chosaint ó oscailt).

6. I dtéarmaí toirte agus méid na n-earraí: aithníonn an fhoirm is coitianta agus áisiúil ar siopadóireacht le haghaidh tomhaltóirí. Mar shampla, buidéil beoir le haghaidh deighilt: 0.5 lítear, 1.5 lítear, 3 lítear.

7. An limistéar iomlán, lena n-áirítear an staidéar a dhéanamh go leor eile.

Deighilt an mhargaidh - is é seo an bealach is fearr a shainmhíniú ar ghrúpa na n-úsáideoirí, agus an deighilt táirgí - aithint an chuid is mó ráchairt ar an gcineál táirge nó seirbhís.