Branda Guide: samplaí Leabhar branda na gcuideachtaí-aitheanta go maith

I gcás cuideachta rannpháirteach i ngníomhaíocht gheilleagrach, ina chomhchuid thábhachtach de gnó rathúil a reáchtáil go mbeadh do phlean margaíochta féin go n-áirítear roinnt spriocanna coincheapúla agus leis na carachtair a idirdhealú a dhéanamh idir a chuid iomaitheoirí agus le cur chun cinn an branda.

Go dtí seo, tá forbairt agus cothabháil an branda an fhoirm is cumhachtaí beartas margaíochta saothrú ag an gcuideachta. Bhonn an branda, chomh maith lena chomhpháirteanna comhábhar, mar shampla mana, lógó agus conas é a úsáid go bhfuil dóibh leabhar bhranda. cuideachtaí maith ar a dtugtar a bhfuil rath a bhaint amach trí bheartas margaíochta inniúil, lena n-áirítear trí úsáid a bhaint a gcuid margaíochta féin Gajda, meáchan: Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola ...

Cad is leabhar branda

Is Brand Treoir mar chuid thábhachtach de straitéis margaíochta ar aon eagraíocht, cur síos siad gach gné de samhaltú margaidh agus ionadaíocht na heagraíochta, a táirgí agus a chuid fostaithe agus maoin don phobal.

Leabhar Brand, is féidir samplaí de atá le fáil san earra mar seó ar fad go bhfuil sé ina leabhar ina bhfuil faisnéis faoin eagraíocht, lógó, trádmharc, ag cur síos ar an táirge nó seirbhís a mbíonn an chuideachta. Áirítear ar an foilseachán an t-eolas go léir maidir leis na rialacha maidir le húsáid an lógó, mana, beag beann ar chreideamh agus maoin doláimhsithe eile de chuid na cuideachta.

Go simplí, an míniú is leithne den leabhar branda - ina fhoinse aitheantas corparáideach. Ag brath ar na fadhbanna atá os comhair margaíochta sa aitheantas corparáideach faisnéis níos mionsonraithe.

Cén fáth Brandbook

Eascraíonn an smaoineamh a chruthú ó cúrsaí margaíochta: cruthaíonn an chuideachta plean, atá chorprófar i bhfoirm leabhair bhranda agus aidhmeanna a ghabháil poist sa mhargadh, a choinneáil ina dhiaidh sin. Leabhar Branda, samplaí de lógónna, manaí, fógraíocht agus maoin eile a bhaineann le heagrú an aitheantas corparáideach, seo ina maoin doláimhsithe.

Ós rud é go ndéanann sé na fhoilsiú an branda chuspóir fóirsteanach go heacnamaíoch, ceart féachaint air maoin mar luachmhar de chuid na cuideachta, lena n-áirítear a chuid "fios gnó" agus nochtann an croílár an branda.

De réir na leabhar branda tógtha agus beartais mhargaíochta i bhfeidhm, léirigh na feidhmeanna seo a leanas:

1. Aitheantas an táirge agus cuideachta - a chruthú aitheantas corparáideach.
2. Systematization agus leas iomlán a bhaint de fógraíocht táirgí trí aitheantas corparáideach.
3. Leas iomlán a bhaint de na costais airgeadais sa todhchaí taighde margaidh.
4. Sábháil am agus airgead chun na gnéithe ar leith den íomhá ar an táirge agus an eagraíocht a fhorbairt.
5. rialacha a bhunú maidir le húsáid an branda, lógó agus eile brandáil.

Is fiú a nótáil - Is féidir le eagráin brandáilte patrún a bheith éagsúil go leor, mar sin is féidir an t-ábhar a athrú, ag brath ar na spriocanna fíor agus cúraimí de chuid na cuideachta.

Cé a riachtanais leabhar branda

Is é an leabhar seo cur síos ar bhranda iomlán ar fáil ar an margadh, agus mar sin tá sé riachtanach do gach lucht gairme atá freagrach as cur chun cinn na n-earraí agus cuideachtaí, caidreamh poiblí, fógraíocht, agus mar sin de. D. Is féidir linn a rá go leor de na leabhair branda is gá. Samplaí de speisialtachtaí agus poist den sórt sin:

• Cuidíonn ceannairí agus bainisteoirí: ba chóir iad a bheith ar an spreagadh idé-eolaíocha do gach fostaí de chuid na cuideachta, mar sin gá soiléir go mbeadh a fhios agus an ceart chun a dhiúscairt a stíl shíniú féin.
• Margaíochta agus gníomhairí fógraíochta: I measc a gcuid tascanna gcláir taighde margaidh agus oiliúint spriocdhírithe don tomhaltóir a sheoladh, úsáideann siad eolas faoi na rialacha brandáil.
• Fostaithe na roinne de caidreamh poiblí: n-tasc is mó - a chosaint ar mhaithe an phobail na heagraíochta. A príomhcheanglas le haghaidh dóibh - dílseacht, gairmiúlacht agus comhlíonadh na rialacha inmheánacha na heagraíochta.
• fhoireann díolacháin: dóibh, is é an sprioc is mó chun cur le héifeachtacht na gclár atá dírithe ar chur chun feidhme na n-earraí. Ina dhiaidh sin, éilíonn an ngníomhaíocht feasacht an trádmharc chomh maith leis na prionsabail díolacháin.

Is léir ón taithí go bhfuil na cuideachtaí an leabhar branda reputed faisnéis a bhaineann le beagnach gach gné de bheartas baile agus iasachta na heagraíochta: as an chóid éadaigh na foirne chun an chuma ar phacáistiú na n-earraí.

Prionsabail chruthú leabhair branda

Chun an fhoinse stíl corparáideach oiriúnach chun a fheidhmeanna a chomhlíonadh, ní mór a chóireáil go cúramach ar a líonadh. Aontaíonn Margaíochta go bhfuil sé leabhar faoi gcinnfidh an branda a iolra roinnt tascanna, chomh maith le príomh choinníoll brandáil.

Brand Guide Company déanta ar bhonn na bprionsabal seo a leanas:

• a seasamh a shainiú ar an margadh ar an gcoincheap ba cheart go dtabharfaí, thabhairt agus mar gheall ar na spriocanna straitéiseacha lena mian leis é;
• Ba chóir go mbeadh eolas a bheith gonta agus struchtúrtha in ailt;
• ba cheart rialacha maidir le húsáid aitheantas corparáideach a bheith ina focal scaradh uilíoch chun fadhbanna i réimse na coinníollacha a réiteach;
• Tá eolas soiléir agus gan athbhrí do gach úsáideoir;
• Ba chóir an t-eolas a bheith praiticiúil agus ní a bheith díreach ábhar breise do na cuideachta íomhá.

Leabhar Clár ábhair branda

Socraigh an t-ord ina bhfuil an chuideachta i gcrích agus a fhorghníomhófar foilseachán gnó, gan a bheith ann, ach le linn éabhlóid na margaíochta, chomh maith leis an taithí na gcuideachtaí móra a scaoileadh teimpléad tóir le ilroinnte amháin. Ba chóir an leabhar Brand, a mheastar i gcleachtas (in úsáid) cur síos go hiomlán ar na rialacha agus ar an úsáid a bhaint as aitheantas corparáideach a chur chun cinn, gach cásanna féideartha á gcur san áireamh, agus is uirlis uilíoch.

De ghnáth, glacann an líonadh ar siúl ar an sceideal seo a leanas:

1. Is é misean na cuideachta.
2. Na heilimintí bunúsacha an branda.
3. Faisnéis Chorparáideach.
4. Faisnéis theicniúil maidir leis an lógó, gréasáin, díolphointe, agus mar sin de. D.
5. Fógraíocht: an ceart chun teimpléid a chur isteach.

Ní hé seo an t-ábhar iomlán, ach amháin an phríomhroinn is féidir a leathnú agus a fhorlíonadh mar is gá.

Treoir Brand: Samplaí na gcuideachtaí-aitheanta go maith agus a ngnéithe

Cuideachtaí go bhfuil ceannairí margaidh tuillte go maith i deighleog ar leith, an méid mór d'fhorbairt beartas agus prionsabail chorparáideacha. Den chuid is mó aitheanta agus faic na th 'catchy go leor trádmharcanna de na cuideachtaí - a maoin a sholáthraíonn leabhar bhranda. Logo, mana, videoatributika fuaime, fógraíocht - Tá cur síos go léir na gnéithe ann.

Ní féidir leat neamhaird a dhéanamh ar an íomhá branda na Apple mar cheann de na brandaí is fearr ar domhan. Tá a lán faisnéise corparáideach, prionsabail a bhaineann le cruthú agus a dhíol táirgí, chomh maith le cur síos ar na riachtanais a dhíol leis an chuideachta.

brandbook Suntasaí Nike. Cruthaithe i 2012, tá sé ina shampla de threoir dhlúth ach faisnéiseach. Léiríonn sé an misean atá ag an branda, prionsabail dearaidh agus ceanglais maidir le fógraíocht - tá gach rud simplí agus go dtí an pointe.

Tá bunaidh agus fiú a fhoilsiú, atá tiomanta do a líne dílseánaigh féin Notorious Coca-Cola freisin. Measc na nithe a ábhar cur síos mionsonraithe ar fhealsúnacht na cuideachta, faisnéis mhionsonraithe faoin lógó agus hamharcghnéithe eile den branda, agus na rialacha fógraíochta.

Léiríonn na samplaí go réitigh rathúil i bhfeidhm sa leabhar branda is féidir leis na cuideachtaí a bhaint amach torthaí ard. Ina theannta sin, ní féidir leis a chur chun cinn brandaí mór a bheith gan é. Soláthraíonn sé ní amháin ar an focal parting idé-eolaíoch, ach is foinse shuntasach faisnéise don dul chun cinn na n-earraí agus na cuideachta.

Cén áit ar féidir leat a fháil agus cé mhéid is leabhar branda

Go dtí seo, is é a chruthú leabhar branda céim thábhachtach i bhforbairt na cuideachta. Cruthaíonn a láithreacht luach idé-eolaíocha agus neamhspleáchas an branda, agus is é an bunús an chaidrimh corparáideach.

"An costas bhranda-leabhar" - ceist coitianta d'iarr sa chinneadh a bhunú leabhar bhranda. Raonta an meánchostas ó 15 000-20 000 Rúbal, agus tá an luach beacht chinneadh ag brath ar na ceanglais maidir le foilsiú agus a bhfuil ann.

brandbook Líníocht ag gabháil do ngníomhaireachtaí cruthaitheacha: soláthraíonn siad liosta de na seirbhísí ar fhorbairt an bhranda. Beidh saineolaithe a ullmhú agus an patrún na leabhair branda, rud a tharraingt suas, ag cur san áireamh go léir ar mhianta an chliaint a chur isteach. Beidh faisnéis maidir leis an stíl corparáideach agus is féidir leat chun iad a bhainistiú.