Athbhrandáil - tá sé ... Cad é agus conas é a ath-bhranda

Athbhrandáil - ar chineál an "deisiúcháin" an branda nó trádmharc. Is féidir le deisiúcháin a chaipiteal nó cosmaideacha. Braitheann an rogha ar an staid tosaigh an ruda. Lena chois sin, is féidir a chur i gcrích athbhrandáil iomlán agus go páirteach. An athbhrandáil de chuid na cuideachta - tá sé fada agus am-íditheach, mar ní mór é a bheith réasúnta agus inchosanta. Ba chóir a thabhairt i gcrích nuair a riachtanais an branda i ndáiríre suas chun dáta.

Nuair is mian leat a ath-bhranda

Tá athbhrandáil gá leis sa chás sin:

1. Tá athruithe ar na coinníollacha an mhargaidh agus nach bhfuil an branda atá ann faoi láthair d'aontaigh na hathruithe seo. Má tháinig laghdú ar an earnáil mhargaidh de do bhranda, tomhaltas thit, is é na hearraí as feidhm agus nach bhfuil i éileamh ag an tomhaltóir. Ina theannta sin, is féidir leis an chúis atá athbhrandáil bheith ag athrú roghanna agus riachtanais an spriocghrúpa.
2. Post an branda sa mhargadh lagú go mór. Sa chás seo, is féidir an fhadhb a bheith ní hamháin ar an suíomh an táirge, ach go bunúsach tá sé athbhrandáil a chabhraíonn a athrú ó bhonn ar an staid. Is minic cúis leis an athrú ar an íomhá ar thiocfaidh chun bheith an branda comórtas, agus tar éis athbhrandáil rathúil ag fulaingt le fás tapa i ndíolacháin.
3. Aimsiú suímh do bhranda ar dtús nach raibh éifeachtach. Innealtóirí chun feidhme Trádmharc smaoineamh shíleadh trí bhotún go bhfuil tú ceadaithe, ní raibh an lucht éisteachta a thuiscint nó ní raibh meas. I gcás den sórt sin ag teastáil freisin athbhrandáil.

athbhrandáil Coimpléasc nó cosmaideacha

Má cheapann muid go den sórt sin athbhrandáil, an rogha conas a rachaidh an próiseas seo - casta nó cosmaideacha, ag brath ar chastacht na fadhbanna a bhíonn ag do chuideachta. Ba cheart athbhrandáil a dhíriú ar deacrachtaí a shárú le caillteanais íosta. Caithfidh sé tús le measúnú ar an staid atá ann faoi láthair de do bhranda. Má tá an chúis an suíomh ar an smaoineamh, an smaoineamh an branda a athrú go suntasach, a bheidh i ndiaidh a bheidh le leanúint ag athrú gach tréithe eile. Tá an athbhrandáil ar a dtugtar casta.

Más rud é, mar shampla, is é an trádmharc an-tóir ag tomhaltóirí, ach dearadh pacáistiú as an coincheap ginearálta, is féidir srian a athbhrandáil cosmaideach, is é sin, a dhéanamh mionathruithe. Mar shampla, d'fhéadfadh an ath-brandáil ar an caife san áireamh ní hamháin an t-athrú ar an lógó agus an taobh istigh, ach freisin ar athrú ar an treoshuíomh an roghchlár nó an institiúid. Is fiú a thabhairt faoi deara go bhfuil an t-athbhrandáil chun cinn go maith agus iad ag éileamh ag an branda mór do thomhaltóirí a chaitheamh go ciallmhar, ionas nach gcuirfí isteach ar a seasamh sa mhargadh agus an t-aitheantas bhagairt a laghdú.

An croílár an phróisis

Is próiseas fada agus de réir a chéile - athbhrandáil. Ag a chroí is a chruthú branda nua ar bhonn na sean. Uaireanta tharlaíonn athruithe ar a mhalairt, in ainneoin an branda atá ann cheana. Toisc gur cheart athbhrandáil inniúil tosú i gcónaí le taighde margaidh, agus ach amháin tar éis sin beidh sé soiléir ina treo a rith.

Beidh na staidéir cuidiú a chinneadh an méid is gá duit a fháil haitheantas coibhneasta de agus cad ba cheart a chur leis. Léiríonn acu cad é an caighdeán na dtomhaltóirí do bhranda a mheas mar buntáiste, agus ina bhfuil do bhranda tite ar gcúl iomaitheoirí. Dá bhrí sin, is toradh é go mbraitheann an taighde margaíochta ar an bpróiseas ar fad ina dhiaidh sin ath-brandáil.

Is iad príomhchuspóirí an athbhrandáil

Tascanna a chur faoi bhráid an athbhrandáil, simplí agus soiléir. Is gá a neartú dílseacht branda i measc an spriocghrúpa, chun idirdhealú a dhéanamh agus custaiméirí nua a mhealladh. Cúiseanna eile a dhéanamh ar aon athruithe, i bprionsabal, uimh. Tar éis ath-brandáil, mar, go deimhin, agus brandáil - tá sé seo ar cheann de na huirlisí na spriocanna margaíochta agus cuspóirí ba chóir a bheith mar a dhírigh ar fhás na táscairí eacnamaíocha.

An uathúlacht agus achomharc ar an branda

Taispeánann Brand díreach ar an dearcadh an spriocghrúpa, agus na comharthaí, pacáistiú - tá sé ach na tréithe de na branda, saghas aitheantóirí a bheith ina gcúis in aigne na dtomhaltóirí an chumainn is gá leis an táirge, seirbhís nó branda. Mar sin, brandáil - is próiseas forbartha, cur i bhfeidhm agus cothabháil an íomhá atá ag teastáil sa Chonaic agus fho-chomhfhiosach tomhaltóirí. Is Tréithe cuid thábhachtach de na branda, ach fós a mheas coincheap lárnach den íomhá, an íomhá déanta. Agus ar ndóigh, ba chóir an íomhá seo cur maximally le réadú an réad de thomhaltas. Mar sin, i bhfocail eile, chun tionchar a imirt ar rogha an cheannaitheora.

An cuardach le haghaidh a veicteoir nua

Mar a luadh cheana, athbhrandáil - athrú íomhá. athrú sin, ba cheart a bhfuil tionchar dearfach acu ar an intinn na ceannaitheoirí agus díolacháin a fheabhsú. Agus toisc go bhfuil an cóimheas ag teastáil faoi thionchar luachanna spreagadh, atá corpraithe i branda veicteoir, ní mór duit smaoineamh ar athrú an spreagadh an spriocghrúpa an bhranda. I roinnt cásanna, b'fhéidir fiú ag aistriú chuig lucht féachana branda eile i gcoitinne. Is é croílár an athbhrandáil an branda a dhíríonn ar luach amháin, a bhfuil tábhacht don tomhaltóir, athruithe tobann ó bhonn ar an veicteoir.

Níl an t-athrú i tréithe i gcónaí gá gá. Tá sé seo ag teastáil ach amháin más rud é nach gcomhlíonann siad nó a thagann salach ar na luachanna a spreagadh, fréamhaithe i veicteoir branda nua. Is é an íomhá nua a cruthaíodh i casta. Seo lógó restyled, athdhearadh taobh istigh. Ach fós tá an príomhionstraim trínar féidir na hathruithe atá déanta ar an intinn an tomhaltóra, fógraíocht. Agus go léir na tréithe eile - ach chomh maith le luachanna spreagtha an veicteoir nua. Is fiú a nótáil go bhfuil an t-athrú rud éigin teoranta amháin, nó raon comharthaí, má tá sé a rinneadh ar athruithe ar scála mór den sórt sin sa íomhá an branda, mar athbhrandáil molta - Is caiteachas pointless.

Athbhrandáil: samplaí

Chun tús a chur rud ar bith a athrú i branda rathúil agus tráthúil praiticiúil. Ach ag pointe áirithe b'fhéidir go mbeadh ort a ath-bhranda, fiú na titans an mhargaidh. Mar shampla, is féidir a bheith ina chuid de dom Pepsi lógó agus go praiticiúil Ní athrú ar feadh céad bliain, Coca-Cola logo. Is é an chéad branda dírithe ar luachanna nua, cé go bhfuil claonadh an dara le bata traidisiúin. Ba chóir a thabhairt faoi deara go bhfuil an dá trádmharcanna roghnú an treo ceart, tá siad chun cinn i ndiaidh a chomhdhéanann í luach agus a choigeartú de (nó a athrú) na tréithe de veicteora roghnaithe.

athbhrandáil Éifeachtacht

D'fhéadfadh an próiseas ath-brandáil ar a chastacht agus scála níos mó ná a chruthú íomhá nua ar an branda. Níl na hathruithe ráthaithe a bheith rathúil. Is féidir, agus teoranta do leath-bhearta sa phróiseas dodhéanta. Éiríonn an margadh níos iomláine, an brandáil níos tábhachtaí agus a chuid tréithe. Is é an íomhá a chruthaítear an-tábhachtach chun an gealltanas na dtomhaltóirí a bhaint amach. Mar sin féin, nach bhfuil an branda a cruthaíodh as rud ar bith, an branda - tá sé mar thoradh ar anailís fada, chríochnúil agus níos mionsonraithe, agus más rud é ar dtús nach bhfuarthas dóthain éifeachtach, ansin an ath-bhrandáil is gá a chur san botúin roimhe áireamh agus gan súil agam go mbeidh an bealach a bheith díreach ó na próiseas. Seachas sin, an t-airgead agus am a chaitear ar athbhrandáil féin nach mbeidh bonn cirt.